2026 年第三季度平板出货量下滑 23%，创近三年新低

发生了什么

市场研究机构 Omdia 于 11 月 5 日公布了第三季度数据。平板出货量厂商在一段时间内发往门店和分销商的数量；它衡量的是供货，而不是有多少人买了平板同比下降 23%，降至 3200 万台。这是继第二季度下滑 10% 之后，连续第二个季度出现两位数下滑。中东、中国和西欧的降幅大于整体市场。

Omdia 研究经理 Himani Mukka 表示：“随着供应限制加剧，平板在厂商 2026 年和 2027 年的战略优先级中越来越靠后。”

主要品牌表现

• 苹果保持领先，但出货量下降 28%，降幅大于市场。其份额从一年前的 38.2% 降至 36%。
• 三星以 540 万台位居第二，下降 22%，份额为 16.9%。Omdia 表示，尽管推出了新品，零部件短缺仍拖累了其出货量。
• 联想是前五名中唯一增长的品牌：增长 12% 至 410 万台，份额从 8.7% 升至 12.7%。普通平板带动了增长，而可拆卸键盘机型大幅下滑。
• 小米以 230 万台位列第四，下降 11%，拉美市场表现强劲给予了支撑。
• 华为以 180 万台位列第五，降幅为领先厂商中最大，达 43%，不过在中东欧和亚太地区仍有增长。

新机型为何没能拉动需求

Omdia 指出，下半年有多款重磅新品发布，包括三星 Galaxy Tab S12 系列、配备 OLED 屏的苹果 iPad mini，以及小米 Pad 9 系列，但它们对需求的提振有限。Mukka 认为，同样的供应问题限制了厂商提升配置的空间，新平板与旧款的差异变小，消费者会等待更大的升级再购买。

Omdia 预计 2027 年供应会进一步收紧，并表示“2028 年之前不太可能”出现明显复苏。公告中没有说明具体是哪些零部件短缺。

苹果的触控屏也在向另一个方向延伸：其首款触屏 Mac，配备 PROLED XDR 显示屏的 MacBook Pro，已于 11 月 6 日开售。